健康
伴隨著618的余熱，各大電商平臺紛紛透露出今年年中銷售的亮眼表現。值得一提的是，年輕群體的消費潛力得到進一步釋放。綜合幾大網購平臺統計發現，1995年以后出生的消費者占“618”消費群體總數的近20%，平均交易額較平時增長45%。
具體來看，“顏值+健康”正逐漸成為Z世代新的消費選擇。據央視財經報道，“顏值+經濟”已成為618的??關鍵詞。星圖數據公布的數據顯示，618促銷期間，銷量全網美容及個人護理品銷售額達512億元，較去年增長17.8%。天貓618期間，天貓醫藥平臺2000年以后出生的活躍用戶同比增長114%，健康消費支出較去年618翻倍。
由于新一代的喜好，美容健康行業也加快了數字化轉型的步伐。全球五大直銷巨頭之一的如新，剛剛趕上了工業智能化的潮流。那么如新有哪些優勢能夠走在行業前列，打動Z世代呢？
Z世代“顏值+保健”常態化時代
最近興起的“你擔心外表嗎？”對大多數人來說已經成為一種靈魂的折磨。對于這個問題，不妨從數據中尋找答案。據央視微博消息，據不完全統計，1995年出生的年輕人中有近80%表示對外表焦慮。看來大多數人都對自己的外表感到焦慮。
如果說注重外表是當代年輕人的一個明顯癥狀，那么保持健康也應該同樣重要。據《2021年天貓養生趨勢新洞察》發現，養生形成了四個新流派，即外表焦慮圈、卷中生存圈、科技養生圈、文化復興圈。圓圈。
從外觀到健康，內卷化的趨勢越來越嚴重，因此消費者開始“由外而內”關注自己的健康狀況。阿里健康旗下天貓醫藥平臺數據顯示，618期間，天貓醫藥平臺上與“美容”、“調節身體功能”相關的健康產品成為最受歡迎的潮流產品。與“美”相關的保健品中，保護面部健康的醫用敷料（面膜）、美容美瞳、身體管理酵素等產品同比增長一倍以上；含煙酰胺成分的口腔美容產品同比增長高達261%。
“增強體質”品類健康消費方面，以益生菌、糖胺軟骨素、葉黃素、褪黑素等為代表的品類增長較快，其中免疫調節藥物同比增長300%。消費者已從傳統的維生素類保健品轉向關注胃、骨骼、眼睛和身體的預防保健。
在當前顏值與保健經濟升級的時代，消費者正在尋求更加科學、系統、健康的“顏值+保健”完整解決方案。如新用產品打造的“黃金生態圈”正是年輕消費者所需要的。
如新的“黃金生態系統”可謂是一個龐大的家庭。該系列美容儀器包括ageLOC Slim Beauty Spa[1]、ageLOC Body Spa、ageLOC Me、ageLOC LumiSpa和LumiSpa Eye Care系列，覆蓋面部。護理、身體護理、眼睛護理等方面。其中，新推出的ageLOC Boost瓷光機通過獨特的可變脈沖微電流技術激活肌膚底層，幫助用戶實現自然光澤。
作為如新的創新研究成果，ageLOC技術提供的產品屢獲殊榮。 ageLOC Boost瓷光機被評為“2020年最受期待的智能科技護膚品”。此外，如新連續四年蟬聯2017-2020年全球零售額第一的家用美容儀系列品牌。這也是如新連續第四年位列全球零售額第一。 [2]（歐睿國際是全球領先的商業情報、市場分析和消費者洞察提供商。）
對于所取得的成績，如新集團總裁Ryan Napierski表示：“我們堅信，科學嚴謹的美容儀器和產品成分是如新的獨特優勢，是其他護膚品牌無法簡單復制的。通過不斷推出新型號的美容儀器和制定產品開發計劃——包括：推出聯網設備，為消費者實現個性化護膚體驗；將美容儀器與Pharmanex營養補充劑相結合，以科學證明的結果為基礎，實現內在和外在美麗的承諾，不斷鞏固其在行業中的領先地位。行業。”
如新的“黃金生態系統”不僅滿足了消費者的個性化需求，也鞏固了如新在全球美容儀器市場的競爭優勢，為如新帶來了實實在在的收入。
根據如新發布的2020年第四季度及全年業績報告，第四季度營收達7.482億美元，同比增長28%。如新集團全年營收為25.8億美元，與去年同期相比。上漲7%。 5月5日，如新集團（股票代碼：NUS）公布財報。公告顯示，公司2021財年第一季度營收6.77億美元美容養生，同比增長30.69%，每股收益增長153%。
隨著Z世代“顏值+健康”進入常態化階段，如新的產品矩陣正在發揮集群效應，為年輕消費者帶來新的體驗革命。如新之所以能成功推動這場革命，得益于其背后的數字化。
美容健康行業數字化是大趨勢
數字化浪潮已經到來。國家“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要中，六次提到“數字化”，指出要打造數字經濟新優勢，推動數字產業化、產業數字化。專業機構發布的研究報告顯示，國內35.6%的企業進行了數字化轉型。作為眾多行業之一，美容健康行業在消費升級、人均收入持續增長的背景下，也正在經歷數字化轉型。
作為美容健康行業的標桿企業，如新早在2017年就開始實施數字化轉型。2017年初，如新與亞洲擁有強大云計算技術的阿里云達成戰略合作，啟動了所有業務的數字化轉型。以“數字化商業化”為目標的數字化戰略轉型。
此后，如新不斷前行，并于2020年底與國內互聯網旗艦公司騰訊達成戰略合作。借助騰訊數字化生態和技術，實現線上線下業務深度融合，全面加速公司數字化升級。此外，如新還持續推出多項具體舉措，推動美容健康行業數字化創新。計劃推出專門針對經銷商的My shop和開發客戶的平臺Vera。
值得一提的是，即將推出的My shop將為如新經銷商帶來便利。一位經銷商表示，我的商店是一個集店主、博主和玩家于一體的商業空間。它倡導“好看”、“好賣”、“好分享”、“好管理”的原則。不僅可以個性化自己的店鋪，還可以更好的管理私域流量，充分了解客戶數據。不過，目前該工具尚未開放使用。如新官方回應稱，暫計劃下半年推出，但具體時間尚未確定。
對于如新來說，數字化也深度融入到整個公司的運營模式中。在供給側的上游生產端，如新正在打造一座符合工業4.0標準的“未來工廠”。該工廠使用自動化機器人來操作從原材料到產品的物流過程。還搭建了全流程追蹤防偽平臺，可追溯產品所使用的原材料批次、生產線編號等所有信息。整個工程基建項目預計2021年11月中旬竣工。得益于在數字化智能方面的持續發力，如新去年第三季度總收入的90%以上來自線上平臺。
當數字化轉型成為大勢所趨時，美容健康行業也順勢而為。如新通過數字化戰略拓展護城河，賦能產業升級，所創造的競爭優勢正逐漸成為其可持續發展的新機遇。此外，巨大的市場規模促使行業進入數字智能化加速期。
16萬億元市場進入數字化加速期
近年來，隨著公眾對健康越來越關注，我國健康產業也呈現出蓬勃發展的態勢。根據國家相關規劃，2030年大健康產業市場規模將突破16萬億，未來十年將是大健康產業的黃金十年。占據聚光燈往往意味著有更大的機會擁抱未來，但在此之前，我們首先要探尋產業發展過程中體現的趨勢和變化。
首先，外表與健康密切相關，徹底改變了“外表經濟”。如今，消費者不僅把美麗寄托在化妝品、醫美等手段上，也將目光聚焦在保健等功能性產品上。據《2021年天貓健康趨勢新洞察》發現，隨著美麗經濟的升級，愛美人士開辟了“變美”新方式，將各種美麗概念或成分帶入健康產品中而美容品類的成分和功能也與保健有著深厚的聯系，使其成為行業的新熱點。
如新似乎已經為這種趨勢的變化做好了充分的準備。 2009年提出結合基因技術與抗氧化元素的ageLOC基因表達理念，旨在解決衰老的根源。之所以能做出這種開創性的說法，是因為其背后有足夠的科研力量。如新在全球擁有兩大抗衰老科研中心和五大制造中心，保障消費者“容顏如初”。
二是整合平臺企業資源，幫助青年創業者實現職業夢想；過去，企業家和資源之間通常存在信息差距，導致資源錯配。但隨著數字智能化的加速，信息壁壘正在逐漸被打破。作為平臺公司，如新整合資源，幫助年輕人實現創業。據百度百科公開信息顯示，如新始終堅持青年人才戰略，激發青年就業新思路。截至2019年6月，如新大中華區90后員工占員工總數的32%；在所有管理人員中，千禧一代占38%； 2019年，上海總部實習生轉化率達21%。
此外，2019年5月，如新將星巴克App升級為集信息、購物、商務于一體的官方移動平臺。如新官方曾透露，如新現在想要打造的是一個全新的平臺美容養生，一個充滿商機的平臺，為經濟賦能。
第三，用戶需求驅動的“生態美業”是最終結果；補品一鍋在手，隨時隨地吃出好看，正在成為年輕人的養生方法。第一財經數據發布的《青少年健康消費趨勢報告》顯示，目前超過90%的青少年擁有養生保健意識，超過一半的青少年已經走上養生之路。新消費群體對外觀、健康的需求不再是碎片化、波動性的，而是常態化。內在健康與外在美麗成為一個統一的整體。這一理念對美容健康企業提出了更高的要求。要求。
憑借對市場機遇的洞察，如新利用科技產品、創新產品、健康產品，整合大數據、智能手機、定制化護膚需求，引領智慧護膚新潮流，建立美容行業。新生態。
各種趨勢成為美容健康行業進入數字化加速期的信號燈。 16萬億的市場潛力無限，這會給企業留下巨大的想象空間。
企業能挖掘多少財富、能發揮多大作用，取決于行業的數字化、智能化轉型。如新無疑是幸運的。多年積累的經驗、敏銳的商業頭腦和卓越的技術標準使其走在了數字化轉型的最前沿。快車道，無論是理念還是產品，如新都高度契合Z世代對美麗和健康的追求。或許正是這些，讓如新脫穎而出。
[1]臺灣尚未推出水療機 [2] 數據來源 Euromonitor International Ltd；按零售價計算；所有零售渠道； 2017年至2020年。美容儀器系列是指與同品牌的外部消費產品獨家搭配或推薦使用的家用皮膚美容儀器。該聲明基于Euromonitor在2021年1月至3月對14個市場進行的定制研究方法，這些市場占全球個人護理家電研究覆蓋的210個市場的70%以上。 Euromonitor 相信，如新在定制研究的 14 個市場中的領先地位不會被其余市場的銷售額超越。家用美容設備包括 Euromonitor Passport 數據庫中定義的電動面部清潔器；不包括電動毛發護理/脫毛裝置、電動身體脫毛器或電動口腔護理產品。
