游戲
東南亞年輕群體多、互聯網用戶體量大，無論是休閑游戲還是中重度游戲，在東南亞都具有一定的用戶市場。而受國內各類武俠/仙俠影視劇、網文的影響，東南亞用戶對于武俠/仙俠類手游具有一定的偏愛。因此，不斷有廠商以武俠/仙俠題材為背景。AppGrowing 國際版 監測到，近期國內著名手游出海發行商 易幻網絡 面向新馬市場上線了一款新的武俠類 MMORPG 手游《天龍八部2》，該游戲以“全球首發金庸正版授權巨作”作為宣傳點，開服后迅速沖量，并于7月7日前后躍升新馬 Google Play 免費榜前十以及角色扮演類第一名。作為東南亞華人相對集中的地區，“金庸”這一招牌在新馬地區本身就擁有良好的認知基礎，新馬用戶對相關的游戲題材也持有一定的興趣和喜愛，這也是《天龍八部2》在開服之后能夠迅速獲得關注的重要原因。
除了題材吸引用戶之外，廠商在場景設計、對打招式上面也下足了功夫。為了符合大氣恢弘、有血有肉的江湖背景，廠商一改傳統的唯美畫風，在人物設計方面也更多地追求寫實。場景地圖的設計也十分豐富，不同門派的場景截然不同，宏大的地圖和璀璨的光影，大大提升了玩家的游玩體驗。同時，廠商還很注重游戲的社交功能，選取飯館這一江湖中非常重要的社交場所，作為承接游戲中個性化社交功能的主要場地。
而在招式上，廠商結合《天龍八部》的江湖背景，將經典元素同戰斗系統進行融合，玩家在戰斗的過程中，不僅有機會學習到降龍十八掌、六脈神劍、凌波微步等絕世神功，更能在融會貫通之后領悟出新的武功招式，并且戰斗過程中主要依靠玩家操作，而非靠等級和設備壓制來彰顯實力。
《天龍八部2》中許多劇情和招式都是在原有小說的基礎上進行創新的，不過，在部分游戲場景設計上，廠商還會參考中國古代的建筑風格和建筑元素，讓玩家在體驗武俠世界的同時，了解中國的歷史文化。
將文化元素融合進游戲設計中，能夠為游戲添加一定特色與價值，一定程度上也能體現廠商對游戲文化價值的重視。因此，近幾年開發商們在武俠/仙俠類游戲中應用傳統文化元素的現象也越來越普遍。
雷霆游戲旗下的仙俠類手游《一念逍遙》也是通過參考中國傳統古典文化，在借鑒國內各類仙俠小說和影視劇的基礎上，融合了封神榜、山海經等中國經典神話進行仙俠世界的架構。
該游戲以放置養成為核心玩法，玩家在最開始可以自主選擇游戲人物的屬性，游戲過程中可選擇掛機修煉，也可以穿梭在不同的副本中自主提升修為。雖然沒有經典IP的加持，但廠商在人物設計方面大膽創新，主打寫意水墨風，在出海之后也是獲得了東南亞尤其是新馬華語圈網友的關注。受地理因素和文化因素的影響，許多廠商在出海武俠/仙俠類手游時會將東南亞納入首要發行地。然而，選擇越多，用戶的眼光就會越“挑剔”。單單通過武俠/仙俠題材來吸引用戶是不夠的，創新的玩法機制、高水平的美術基礎和高質量的游戲體驗才是提高用戶留存和粘性的關鍵。
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